ارزیابی برند به‌عنوان یک فرآیند جامع، قدرت و عملکرد برند را بر اساس شاخص‌های کلیدی مانند آگاهی از برند، وفاداری مشتری، و جایگاه در بازار اندازه‌گیری می‌کند. این ارزیابی‌ها بر مبنای استانداردهای بین‌المللی (مانند ISO 20671) و مدل‌های علمی انجام می‌شود و شامل تحلیل داده‌های کمی و کیفی مرتبط با برند است.
در فرآیند ارزیابی، قدرت برند از منظرهای مختلف مانند تأثیر آن بر مشتریان، رفتار بازار و ارتباط برند با سایر ذینفعان بررسی می‌شود. همچنین، این فرآیند به برندها کمک می‌کند تا با شناسایی نقاط قوت و ضعف، راهبردهای مؤثرتری برای بهبود جایگاه رقابتی خود طراحی کنند. معیارهایی همچون عملکرد مالی، سهم بازار، نوآوری در محصولات و خدمات، و میزان تعامل مشتریان، در رتبه‌بندی برند نقش مهمی ایفا می‌کنند.