1. همه افراد موظفند در فرآیند ارزیابی برندها و تمامی تعاملات خود با دیگران، صداقت را رعایت کنند و از هرگونه گمراهی یا ارائه اطلاعات نادرست خودداری نمایند.
2. نتایج ارزیابی‌ها باید به‌صورت شفاف و بی‌طرفانه منتشر شوند و هیچ‌گونه اطلاعاتی که به اعتبار فرآیند آسیب بزند، نباید پنهان یا تحریف شود.
02
احترام به حقوق و کرامت انسانی
1. همه افراد باید با احترام کامل به حقوق انسانی و کرامت افراد برخورد کنند. هیچ‌گونه تبعیض، رفتار توهین‌آمیز یا سوءاستفاده از موقعیت مجاز نیست.
2. ایجاد فضای هم‌افزایی و احترام متقابل در تیم‌ها و تعاملات سازمانی باید در اولویت قرار گیرد.
03
محرمانگی و حفاظت از اطلاعات
1. تمامی اطلاعات محرمانه و حساس، اعم از داده‌های برندها، شرکت‌ها و دیگر مشارکت‌کنندگان باید به‌صورت محافظت‌شده نگهداری شوند.
2. هیچ‌یک از اعضا نباید از اطلاعات محرمانه برای منافع شخصی یا دیگر موارد غیراخلاقی استفاده کنند.
04
بی‌طرفی و عدالت در ارزیابی
1. تمام افراد مرتبط با ارزیابی‌ها باید از هرگونه تضاد منافع جلوگیری کرده و در تمامی مراحل ارزیابی، بی‌طرفانه و بر اساس معیارهای علمی و استاندارد عمل کنند.
2. تمامی ارزیابی‌ها باید بر اساس معیارهای علمی، حرفه‌ای و منصفانه انجام شود و نتایج باید با عدالت کامل اعلام گردد.
05
پاسخ‌گویی و مسئولیت‌پذیری
1. تمامی افراد باید مسئولیت اعمال خود را بپذیرند و در برابر تصمیمات و اقدامات خود پاسخگو باشند.
2. در صورت بروز مشکلات یا چالش‌ها، باید اقدامات اصلاحی و مسئولانه برای حل مشکلات اتخاذ شود.
06
رعایت استانداردهای حرفه‌ای و اخلاقی
1. تمامی افراد باید در اجرای وظایف خود، استانداردهای اخلاقی و حرفه‌ای را رعایت کرده و در جهت ارتقاء کیفیت خدمات و ارزیابی‌ها تلاش کنند.
2. هیچ‌گونه رفتاری که موجب آسیب به اعتبار مرکز شود، پذیرفته نخواهد شد.
07
همکاری و کار تیمی
1. تمامی افراد باید با یکدیگر همکاری نزدیک داشته و برای دستیابی به اهداف مشترک با یکدیگر هم‌افزایی کنند.
2. احترام به نظر دیگران و ایجاد محیطی مساعد برای تبادل ایده‌ها و نظرات در تمام سطوح سازمانی ضروری است.
08
پیشگیری از فساد و سوءاستفاده
1. هیچ‌گونه فساد، رشوه‌خواری یا سوءاستفاده از موقعیت شغلی مجاز نخواهد بود.
2. تمامی افراد باید در راستای ارتقاء شفافیت و مقابله با هرگونه رفتار نادرست در سازمان تلاش کنند.
09
مسئولیت اجتماعی و توسعه پایدار
1. مرکز باید با توجه به مسئولیت‌های اجتماعی خود، در راستای ارتقاء توسعه پایدار و حفظ منابع طبیعی و انسانی گام بردارد.
2. تمامی افراد باید آگاهانه نسبت به تأثیرات اجتماعی و زیست‌محیطی تصمیمات خود حساس باشند.
10
رعایت اخلاق در روابط با رقبا
1. رقابت سالم و منصفانه در صنعت برند باید محترم شمرده شود. همه افراد باید در تعامل با رقبا، احترام، انصاف و صداقت را رعایت کنند.
2. هیچ‌گونه تلاش برای تخریب اعتبار رقبا یا انتشار اطلاعات غلط درباره آنها پذیرفته نخواهد شد.
