رتبه بندی، اعتبار بخشی و ساماندهی حوزه ویژند (برند) به سازمان مدیریت صنعتی واگذار گردید.
در جلسه رتبه بندی، اعتبار بخشی و ساماندهی حوزه ویژند (برند) به سه برنامه آتي سازمان مدیریت صنعتی اشاره شد. برنامه اول آن طراحي مدلي جهت آموزش و رتبه بندي مشاوران خدمات کسب و کار مي باشد، برنامه دوم طراحي مدل شایستگي جهت مدرسین دانش مدیریت کاربردي و در نهایت اعطاء گواهینامه سازمان مدیریت صنعتي به افرادي که ارتقاء خود را دنبال مي کنند.
علیرضا شاه‌میرزایی، معاون تجارت و خدمات وزارت صمت، در نشست خبری مربوط به رتبه‌بندی، اعتباربخشی و ساماندهی حوزه برند، اعلام کرد که احیای کمیسیون برند به‌عنوان یک سیاست قطعی در وزارت صمت تأیید شده است. وی بر اهمیت تقویت برندهای ایرانی تأکید کرد و گفت که حمایت‌های دولتی شامل برندهای خارجی نخواهد شد. به گفته او، برندهای ایرانی، به‌ویژه کسب‌وکارهای دانش‌بنیان و اشتغال‌زا که با نقشه صنعتی کشور همخوانی دارند، باید در اولویت حمایت قرار بگیرند.
شاه‌میرزایی همچنین به مسئله تبلیغ برندهای خارجی در صداوسیما اشاره کرد و گفت که باید از این کار جلوگیری شود. وی هشدار داد که هر برندی که در ایران ثبت می‌شود، الزاماً ایرانی نیست و لازم است حمایت بیشتری از برندهای واقعی داخلی صورت گیرد. او بر لزوم مقابله با تقلب در ارزیابی برندها و پدیده «تندیس‌فروشی» تأکید کرد و گفت که برخی افراد با پرداخت پول‌های کثیف به‌عنوان برند برتر معرفی می‌شوند، درحالی‌که برندهای واقعی و باکیفیت از این فرآیند بی‌بهره می‌مانند.
معاون وزارت صمت اعلام کرد که برای ارزیابی و تبلیغات برندها باید شاخص‌های مشخص و علمی وجود داشته باشد. او بر نقش مهم بخش خصوصی، به‌ویژه شرکت‌های دانش‌بنیان فعال در ارزیابی و ارزش‌گذاری برند، تأکید کرد و گفت که این فرآیند نباید تحت تأثیر منافع شخصی یا تجاری قرار گیرد. وی همچنین از تصویب مصوبه کمیسیون برند خبر داد که با همکاری وزارت ارشاد، صداوسیما، شهرداری‌ها و دیگر نهادهای مرتبط اجرایی خواهد شد.
در ادامه این نشست، امیرحسین اسدی، مدیرکل کسب‌وکار وزارت صمت، بیان کرد که تفکر بازارگرا هنوز در کشور جایگاه درستی پیدا نکرده است. او گفت که به‌جای تمرکز صرف بر تولید، باید به زیست‌بوم تولید شامل تجارت بین‌الملل، فرهنگ‌سازی، فناوری و بازاریابی نیز توجه شود. به گفته او، شاخص‌های علمی و کمی برای رتبه‌بندی صنایع ضروری است اما هنوز به‌درستی تعریف نشده‌اند.
مسعود لطفی، مدیرعامل سازمان مدیریت صنعتی، نیز در این نشست با اشاره به نقش برند در بازارهای جهانی گفت که در برخی کشورها ۸۰ درصد وزن ترازنامه شرکت‌ها مربوط به دارایی‌های نامشهود مانند برند است، اما در ایران این رقم تنها ۳ تا ۵ درصد است که نشان‌دهنده عقب‌ماندگی در حوزه برند است. او هشدار داد که تبلیغات گمراه‌کننده، تقلب در رتبه‌بندی برندها و پدیده تندیس‌فروشی باعث تجارت ناعادلانه شده و به اعتماد عمومی و دارایی‌های نامشهود بنگاه‌های اقتصادی لطمه می‌زند.
لطفی تأکید کرد که سازمان مدیریت صنعتی به دنبال ایجاد فرآیندی علمی و شفاف در حوزه برند است و از هرگونه تندیس‌فروشی جلوگیری خواهد کرد. او همچنین از تدوین آیین‌نامه‌های جدید برای ساماندهی تبلیغات و برندها خبر داد و افزود که این سازمان برنامه‌هایی برای آموزش و رتبه‌بندی مشاوران خدمات کسب‌وکار، طراحی مدل شایستگی برای مدرسین مدیریت کاربردی و اعطای گواهینامه به افراد دارای صلاحیت در حوزه برند دارد. وی از رسانه‌ها خواست تا در این مسیر همکاری کرده و از ترویج اطلاعات نادرست در حوزه برند جلوگیری کنند.
در پایان، شاه‌میرزایی تأکید کرد که باید از فناوری‌های جدید مانند هوش مصنوعی و شبکه‌های اجتماعی در بازاریابی و برند‌سازی استفاده شود و همکاری بیشتری میان اتاق‌های بازرگانی، اصناف و سازمان مدیریت صنعتی در این زمینه شکل بگیرد. هدف نهایی این سیاست‌ها، ارتقای برندهای ایرانی و افزایش جایگاه آن‌ها در بازارهای جهانی است.
